7月7日の七夕に、『鬼滅の刃』の声優31名と、劇場版『鬼滅の刃』無限列車編のメインキャラクター5名の短冊と特別イラストが公開。さらに、7月14日には主人公・竈門炭治郎の誕生日を記念した特別企画も開催されることが発表された。

　『鬼滅の刃』は、吾峠呼世晴による累計発行部数8000万部を超える人気漫画。家族を鬼に殺された少年・竈門炭治郎（かまどたんじろう）が、生き残りながらも鬼へと変貌してしまった妹を人間に戻すための旅を描く。2019年に放送されたテレビアニメは社会現象を起こすほどの人気を集め、10月16日には劇場版『鬼滅の刃』無限列車編が公開される。

　劇場版の公開まで3ヵ月あまりとなった7月7日に、「鬼滅の刃 七夕まつり」が開催。公式サイトに特設ページがオープンし、テレビアニメに出演した総勢31名の声優が直筆の短冊を公開。劇場版の主要キャラクターである炭治郎、竈門禰豆子（※）、我妻善逸、嘴平伊之助、煉獄杏寿郎の短冊も公開された。

　さらに、7月14日には炭治郎の誕生日を記念した特別施策も実施。同日21時よりABEMAにて配信される特番『竈門炭治郎 お誕生日会』では、メインキャストの花江夏樹、鬼頭明里、下野紘、松岡禎丞が豪華キャストとともに炭治郎をお祝いする。また、「ufotableCafe」では炭治郎バースデーコラボとして期間限定のメニューやノベルティが用意される。

　『炭治郎お誕生日会』に先駆け、7月11日と12日にはテレビアニメ『鬼滅の刃』一挙放送も決定。ABEMAアニメ2チャンネルで両日ともに6時より配信される。

　「ABEMA」オリジナル特別番組『竈門炭治郎 お誕生日会』は、ABEMAアニメチャンネルにて7月14日21時より放送。

※「禰」の正式表記は「ネ」に「爾」。