“大谷翔平”旋風はどこまで広がる？　コスメ業界に巻き起こった「大谷売れ」現象とは＜取材レポ＞

　2年ぶり2度目となるア・リーグ最優秀選手（MVP）の受賞や、ロサンゼルス・ドジャースへの移籍など、2023年最も注目を集めた人物と言えるのが大谷翔平ではないだろうか。そんな大谷への関心は今、コスメ業界でも広がりを見せている。国内最大の化粧品口コミサイト「＠cosme」によると、大谷を広告に起用した「コスメデコルテ」の売上が最大で約1．5倍上がったという。今回クランクイン！トレンドは「＠cosmeベストコスメアワード2023／2024上半期トレンド予測 発表会」に参加し、大谷の存在が利用者のコスメの購買意欲へつながった理由を調査してきた。

【写真】大谷が実際に使っている“リポソーム”シリーズ一例

/> Site/proxy Php?url=ahr0chm6ly93d3cuy3jhbmstaw4ubmv0l2ltzy9kyi8ymzuxmjexmjgxote0njhfnjuwlmpwzw=="> /> /> Site/proxy /> Target="_blank"> Class="insert"> /> 調査対象：＠cosmeプロデュースメンバー／15〜69歳の女性8539人
/> ■大谷が使っている“リアルさ”が鍵に

/> Class="title2">【「＠cosmeベストコスメアワード2023」概要】

リペアセラム」。「＠cosme Php?url=ahr0chm6ly93d3cuy3jhbmstaw4ubmv0l3ryzw5kl2dhbgxlcnkvcmvwb3j0lzezodqyoc8y" /> 発表会」を開催。「＠cosmeベストコスメアワード2023」は、＠cosmeメンバーから寄せられたクチコミ投稿をベースに、今、生活者が支持している商品を表彰するアワードで、総合大賞には「オルビス」の「エッセンスインヘアミルク」が選出された。
/> 　というのも、原田さんによると“大谷”というワードが含まれる口コミの12％が「（大谷）が使用しているから」といった内容だったそう。「大谷選手のinstagramでは、ロッカーにリポソームが置いてあるのが話題になりました。大谷選手が実際に使っている“リアルさ”が『大谷売れ』のきっかけになったのではないでしょうか」と結果を報告した。
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/> 　また、「＠cosme」ビューティーアドバイザーの村上宏明さんは店頭で「大谷が～」という利用者同士の会話を耳にしたとか。さらに口コミでは「夫が使いたいというので購入」や「大谷選手に影響され夫が買っていた」といった男性認知の広がりが感じられる声が届くようになったことから、世界で活躍する“大谷”の存在が老若男女問わず、さらに美容に関心のない人も含めて商品の認知拡大につながったのではないかと考えられる。

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