ハローキティやマイメロディなど人気キャラクターを多数抱えるサンリオが、5月10日～6月15日の期間で「30th サンリオキャラクター大賞」を実施。本企画で並み居る強豪を抑え、4月よりアニメ放送を開始した『SHOW BY ROCK!!』（略称：SB69）のキャラクターたちが大躍進をみせている。その躍進に同じく人気キャラクター・シナモンロールが対抗心を燃やしている。

　『SB69』は2013年にスマートフォン向けの音楽ゲームアプリとして誕生。今年4月からはTOKYO MXほかにてTVアニメの放送がスタートし、サンリオとしては珍しく青年層向けのキャラクターやストーリーで話題を呼んでいる。

　今回で記念すべき30回目を迎える「サンリオキャラクター大賞」では、総勢100組がエントリーし、上位入賞のキャラクターはマクドナルドの“ハッピーセット”に登場。そして、5月26日の中間発表では、世界的人気を誇るハローキティらを抑え、『SB69』に登場するバンド「シンガンクリムゾンズ」が1位に輝いたほか、4組のユニットがベスト10入りを果たした。

　そんな中、中間発表でシンガンクリムゾンズに次ぐ2位を獲得したシナモンロールが、ツイートにて『SB69』への対抗心をみせている。1日、シナモンの友人・エスプレッソが「『SHOW BY ROCK!!』に対抗するには、やはりメタルしかないんじゃないかな。これを貸してあげるよ」というコメントと共に、シナモンにギターを渡す画像を投稿。

　また、2日には、「おはよう、シナモンだよ♪今日もがんばろうね！」というメッセージと共に、シナモンがギターを練習しているイラストが公開された。近年、サンリオからは『SB69』のほかにも、ぐでたま、KIRIMIちゃん.といった新キャラクターも誕生。新旧の人気キャラが入り乱れる「サンリオキャラクター大賞」に注目が集まる。